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  焰火秀查询状况后，10月17日，始祖鸟的高管变化好像成为其对焰火秀事情的回应。

  始祖鸟母公司亚玛芬体育发布内部公告，宣告始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离任，其职务暂由亚玛芬体育大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）署理。虽然公告未发表详细离任原因，但业界共同以为这与该场焰火秀有关。

  在安踏收买亚玛芬体育后，他担任始祖鸟我国商场首任总经理徐阳的副手，担任品牌零售事务。2023年，徐阳回归安踏品牌担任CEO，佘移峰则留任始祖鸟，担任高档零售总监。本年年初，他升任大中华区总经理。

  依据亚玛芬体育公告，马磊将暂时署理佘移峰的职务。过渡期间，他将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden报告。

  据了解，他在体育用品职业深耕多年，曾任职于百丽、滔搏、阿迪达斯、中乔体育等企业，具有丰厚的途径管理经验。亚玛芬体育首席执行官郑捷表明：“Jeffery从职业界敏捷添加的企业中带来了深沉的商业与安排领导经验，在我国商场具有深化的顾客洞悉与全途径开发专业相关常识。”

  马磊的参加被视为亚玛芬体育加码本地化战略与零售扩张的重要行动。还有新闻媒体报道称，他此前在阿迪达斯我国任职期间曾是郑捷的部下。

  值得注意的是，在其时焰火秀发布的视频中，除了离任的佘移峰，马磊和“姜总”也是蔡国强在活动中的要点感谢目标，后者或为始祖鸟大中华区品牌营销副总裁姜淼。

  据《经济调查网》，未来数月亚玛芬体育将进一步评价安排架构，并推动新的高管人选录用，以安稳我国商场事务。

  无时髦中文网创始人唐小唐指出，因为安踏集团是始祖鸟母公司亚玛芬体育的首要股东，始祖鸟和亚玛芬我国团队在我国商场的话语权，在某些特定的程度上乃至逾越始祖鸟总部和首席执行官。

  他剖析以为，始祖鸟我国其时的致歉声明与始祖鸟品牌总部声明存在的差异，或许意味着该行为是始祖鸟我国团队未经品牌总部授权的区域商场行为。

  据亚玛芬体育的财报显现，本年第二季度，始祖鸟地点的技能功能性服饰部分营收增加23%，至5.09亿美元，低于榜首季度的28%增加率。

  一起，亚太区与大中华区收入增速也呈现放缓：第二季度大中华区收入同比增加42%，亚太区增加45%，而榜首季度两者的增速别离为43%和49%。

  在唐小唐看来，始祖鸟在我国商场上快速地增加的体现并不能直接证明是战略和运营的成功，更多是获益于野外职业的全体发展趋势。

  国家体育总局计算多个方面数据显现，到2024年末，我国野外运动参加人数已逾越4亿，参加率挨近30%。估计到2029年，我国专业野外工业商场规模将增至4,180亿。

  依据我国纺织品商业协会，野外服装（衣裤袜等）占比最高，达46%；靴鞋类（如登山鞋、徒步鞋）占22%；野外东西和露营配备别离占20%和12%。这种商场结构也与始祖鸟之前的产品布局高度重合。

  但是，曩昔两年中，很多世界野外品牌经过署理或合资方法加快拓宽我国商场，其间不少品牌直接或直接对标始祖鸟。

  本年5月，滔搏体育引入的挪威国宝级野外品牌Norrøna被视为始祖鸟在我国商场的重要竞赛对手。10月15日，Norrøna线上官方旗舰店正式开业，同期在上海浦东嘉里城建立线下沉溺式限时体会空间。滔搏体育向调查者网泄漏，该线下门店虽为限时店，但运营周期将善于一般快闪店。

  李宁则把瑞典人气野外品牌Haglöf进一步带进我国商场，方案在上海淮海中路开设品牌旗舰店，并准备在北京国贸商城、天津万象城等地开设新店。许多业界人士以为，这或是李宁对标始祖鸟的布局。

  有攀岩爱好者向调查者网表明，凯乐石在商场营销和产品定位上显着“瞄准”始祖鸟，近几年品牌溢价也明显提高。

  此外，伯希和与坦博尔近期向港交所递送上市请求，也反映出我国本乡野外品牌商场正在敏捷扩张。

  据坦博尔招股书发表，我国本乡专业野外服饰商场规模从2019年的270亿元增加至2024年的573亿元，年复合增加率达19.1%。

  面临增加压力，始祖鸟一方面将目光投向竞赛相对平缓的鞋类商场，于本年4月高调建立独立鞋履事务部分；另一方面则继续加码品牌营销。

  “焰火秀”是始祖鸟“向上致美”系列活动的第三季，该活动自2023年起已接连举行三年，但此前影响力有限。

  《卓见See Differently》剖析以为，始祖鸟本年挑选与蔡国强协作，意在经过其世界影响力助推“向上致美”活动“出圈”，逐渐提高品牌声量。

  作为国内少量兼具全球化、高奢化与科技化特点的艺术家，蔡国强每年仅接受一次商业协作，报价不低于1000万元。

  这从旁边面提醒了始祖鸟在品牌营销上的巨大投入，其目的十分明确：不惜重金，旨在经过尖端艺术IP的赋能，完成品牌声量的最大化打破。

  虽然经过FILA、始祖鸟等品牌的成功运营，安踏的操盘才能备受认可，但品牌营销仍是其需求继续打磨的环节。

  “焰火秀”后，始祖鸟已对品牌活动做出调整。原定于10月下旬举行的阳朔世界攀岩山地讲堂已被撤销。官方许诺交还报名费并报销相关差旅丢失，但未揭露阐明撤销原因。

  此外，在本年天猫双11运动野外首日出售榜单中，本乡品牌骆驼逾越The North Face位列榜首，伯希和坚持第三，而始祖鸟则跌出前十，未进入前二十名。