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  赛场上，运发动们英勇奋斗；赛场外，以中华白海豚为原型打造的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”成为新晋“顶流”，带动了文创消费的热潮。连日来，十五运会和残特奥会的特许零售店人气火爆，多款交融赛事精力与岭南文明的特许产品广受欢迎，部分抢手产品甚至会呈现“一件难求”的现象。

  作为粤港澳联合承办的本届全运会的吉祥物，“喜洋洋”和“乐融融”以中华白海豚为原型，头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿水柱，隐藏三地交融深意。

  “十五运会开幕以来，运动赛事气氛益发稠密，十五运特许产品作为传递体育精力、联合城市情感的重要载体，出售热度继续飙升，今年以来完成出售120万元，其间，开幕式以来，十五运特许产品日均出售约4.5万元。”广百集团相关担任人和记者说，三国醒狮盲盒、以运动造型规划的吉祥物主题挂饰、吉祥物形象留念冰箱贴、“全运会3D浮雕金”限量版金属留念章等特许产品尤受喜爱，成为年轻人的“交际爆款”。

  线上线下的炽热流量，为特许产品运营商带来了可观收入。出售热潮席卷粤港澳各大特许零售店，华南农业大学门店在开幕式次日创下单日13万元出售额的纪录，抢手产品补货即“秒空”。

  火爆的出售现象不只呈现在广州。在深圳十五运会和残特奥会官方特许产品零售店岗厦北店，11:00许至下午1:00，人流川流不息。有人特意来找特定样式的产品，有人来逛一逛看哪些产品对自己最合适，有人则是为了到商铺里盖印章。该店工作人员陈海冰泄漏，最近许多市民想找三国醒狮盲盒，不过现在这款产品已根本售罄，后续暂时没有补货方案。“现在许多市民都转向购买‘西游联萌’系列盲盒了，既有民间传统文明的造型，又有吉祥物的元素。戴上面具，便是西游记的人物，摘下来便是喜洋洋和乐融融，现在许多产品一上架很快就售空了。”陈海冰说。

  据了解，本届全运会已开发推出包括20大类、超2800款特许产品。其间，广东省内开设线余家，线多家，现在总出售额已打破6.8亿元。吉祥物的走红不只拉动了文创消费，也传递着粤港澳大湾区的生机与容纳。一些很常见的生活用品加上了吉祥物元素后，立刻就招引了市民的目光。市民刘阿姨走进岗厦北店后，当即看中了一个印有“喜洋洋”“乐融融”元素的怀旧搪瓷杯。她笑道：“这个杯子这么大，用来泡面多好，还有个抓手不怕烫。”

  “喜洋洋”和“乐融融”的走红，不只是一场文明盛宴，更是一场工业链的全面发动。

  11月16日上午，记者在广州的一家出产企业看到，工作人员正抓住分装打包“广州喜乐包”。作为十五运会开幕式的留念品，这款印有十五运会吉祥物的双肩包因其规划共同、实用性强，敏捷走红。官方将该产品列入十五运会的特许产品名录。为满意消费需求，出产企业也敏捷排单敞开出产。一家特许经销商铺担任的人介绍，11月14日，在官方特许零售店上线了“喜乐包”，上线分钟，销量现已破万了。针对我们重视的“一包难求”的问题，相关企业也进行了紧迫处理，大湾区有着完善的生态工业链，各方都在加班加点进行打包和发货。

  在东莞的文博工艺品有限公司出产车间里，流水线高速工作，工人加班加点赶工，一箱箱封装结束的吉祥物周边正排队上货柜。“本来没有想过能卖这么火爆，现在根本上天天爆单，工厂加了好几倍人手，但仍是求过于供。”公司董事长刘庆辉说。

  作为全运会历史上初次引进的潮玩品类特许出产商，文博工艺品有限公司共出产推出60余款产品。其间，吹泡泡小挂件在很多吉祥物周边中锋芒毕露，成为“销量王”。“现在，仅吹泡泡小挂件已接到十五运官方30万份订单，预估本届全运会全品类潮玩产品总产量有望打破100万只。”刘庆辉泄漏。

  现在，大湾区潮玩工业已形成了一种新的“前店后厂”形式。广深担任规划、出售，牢牢把握市场动态和前沿需求，其他区域担任研制、制作，整个链条不断磕碰、磨合，对市场需求具有敏锐捕捉和落地才能，这才造就了一系列“爆款神话”。

  “三国醒狮盲盒和3D浮雕金留念章等产品，需求精密的规划与工艺，促进了本地企业在文创规划、模具开发和批量出产方面的晋级。这种IP驱动不只发明了短期经济收益，更推进工业链向‘构思+制作’一体化转型。”广百集团相关担任人向记者表明，“十五运会的成功让我们对大湾区文创工业充满信心。未来，工业将更重视IP立异、文明交融与数字化营销。完成从‘制作’到‘发明’再到‘品牌’的跨过，需求政府方针支撑、企业规划晋级、工业链协同以及顾客教育等多方尽力。”